1
00:00:05,620 --> 00:00:09,160
Bonjour, la dernière fois,
nous avions parlé de la presse

2
00:00:09,360 --> 00:00:10,840
magazine grand public.

3
00:00:11,410 --> 00:00:16,390
Je vous rappelle que la presse
magazine peut se distinguer d'un

4
00:00:16,590 --> 00:00:23,320
côté entre la presse magazine grand
public et d'un autre côté la presse

5
00:00:23,770 --> 00:00:25,270
dite professionnelle.

6
00:00:25,470 --> 00:00:29,110
Presse professionnelle,
cette catégorie d'entendement sur

7
00:00:29,310 --> 00:00:33,490
laquelle nous allons nous arrêter
aujourd'hui, cette catégorie

8
00:00:33,690 --> 00:00:35,980
d'entendement est peu lisible.

9
00:00:37,000 --> 00:00:41,110
Elle ne veut pas dire presse
professionnelle au sens où certains

10
00:00:41,310 --> 00:00:45,130
seraient compétents et d'autres
ne le seraient pas, elle indique

11
00:00:45,340 --> 00:00:49,300
simplement, pour me répéter,
j'avais dû le dire dans le premier

12
00:00:49,500 --> 00:00:55,240
chapitre, elle indique simplement,
cette presse, ces supports

13
00:00:55,440 --> 00:01:01,210
d'information et de diffusion à
destination de publics dits

14
00:01:01,410 --> 00:01:06,940
professionnels, des publics aussi
divers que l'ensemble des métiers

15
00:01:07,600 --> 00:01:10,420
qui sont présents dans notre société.

16
00:01:10,630 --> 00:01:14,650
Alors je ne dis pas que tous les
métiers disposent d'un support

17
00:01:14,850 --> 00:01:15,610
d'information.

18
00:01:16,210 --> 00:01:18,490
Ce que l'on peut dire,
c'est que d'une part,

19
00:01:18,910 --> 00:01:22,930
certains métiers disposent de plusieurs
supports d'information et que d'autre

20
00:01:23,130 --> 00:01:28,630
part, beaucoup, pour ne pas dire
énormément, de professions,

21
00:01:28,830 --> 00:01:34,360
de métiers, disposent de supports
d'information et de diffusion.

22
00:01:35,200 --> 00:01:40,480
C'est un legs du passé qui reste

23
00:01:40,680 --> 00:01:44,770
présent, des chambres d'agriculture,
des chambres de métiers,

24
00:01:44,970 --> 00:01:49,930
des fédérations ont souhaité mettre
en place, il y a des dizaines et

25
00:01:50,130 --> 00:01:54,760
des dizaines d'années pour certains,
des supports d'information à

26
00:01:54,960 --> 00:01:58,690
destination des métiers qu'ils
tentaient de structurer.

27
00:02:00,370 --> 00:02:01,540
Prenons quelques exemples.

28
00:02:02,260 --> 00:02:08,260
Les ophtalmos ont leurs supports
de diffusion, les buralistes,

29
00:02:08,460 --> 00:02:15,250
les boulangers, les pharmaciens,
les médecins, etc., les chauffeurs

30
00:02:15,450 --> 00:02:16,440
de taxi, les pompiers.

31
00:02:16,640 --> 00:02:23,650
On pourrait multiplier les exemples
de cette presse, malheureusement,

32
00:02:24,520 --> 00:02:29,470
fort peu étudiée en sciences sociales,
c'est un chantier qui reste ouvert,

33
00:02:30,910 --> 00:02:35,800
probablement aussi parce que les
objets scientifiques sont le reflet

34
00:02:36,340 --> 00:02:42,070
de hiérarchies symboliques,
et la presse professionnelle se

35
00:02:42,270 --> 00:02:48,220
situe incontestablement au bas
de la hiérarchie des "familles",

36
00:02:48,730 --> 00:02:55,060
entre guillemets, de presse,
on y reviendra dans un prochain temps.

37
00:02:56,680 --> 00:03:01,630
Cette presse donc, pour essayer
de synthétiser ce que je viens

38
00:03:01,830 --> 00:03:06,760
de présenter, couvre un très vaste
territoire.

39
00:03:08,650 --> 00:03:12,910
Et ce vaste territoire,
par définition ou en conséquence,

40
00:03:13,110 --> 00:03:13,870
est très varié.

41
00:03:14,290 --> 00:03:20,830
Je veux dire par là qu'on peut
avoir des supports d'information

42
00:03:21,760 --> 00:03:26,230
de confédérations syndicales de
salariés ou de fonctionnaires,

43
00:03:27,520 --> 00:03:33,040
comme des supports d'information
qui visent les indépendants.

44
00:03:35,740 --> 00:03:39,790
C'est vous dire que ce secteur
est vaste.

45
00:03:40,690 --> 00:03:49,630
Autre information à avoir en tête,
la diffusion de cette presse

46
00:03:49,830 --> 00:03:57,160
professionnelle est peu importante
d'une part, et d'autre part en baisse,

47
00:03:57,360 --> 00:04:02,230
en baisse et de façon significative
depuis des années et des années.

48
00:04:04,120 --> 00:04:09,750
C'est là où on voit que ce que
j'ai dit plus haut mérite attention.

49
00:04:09,950 --> 00:04:13,960
C'est un héritage du passé mais
qui a du mal à se renouveler et

50
00:04:14,160 --> 00:04:20,440
à trouver de nouvelles façons de faire,
en particulier parce que pendant

51
00:04:20,640 --> 00:04:24,280
des années, les supports étaient
là aussi des supports papier,

52
00:04:24,670 --> 00:04:28,300
et le passage au numérique est
loin d'être évident,

53
00:04:28,500 --> 00:04:34,240
aussi parce que ces supports
d'information et de diffusion ont

54
00:04:34,540 --> 00:04:38,200
un pied dans l'information mais
un pied aussi dans ce qu'on appelle

55
00:04:38,400 --> 00:04:40,510
communément la communication.

56
00:04:42,610 --> 00:04:49,870
Il s'agit moins d'investiguer que
d'offrir une information d'ordre

57
00:04:50,070 --> 00:04:55,570
pédagogique, voire valorisante
en faisant des portraits,

58
00:04:56,860 --> 00:05:01,580
en présentant telle usine,
en présentant telle réussite

59
00:05:01,780 --> 00:05:02,720
professionnelle, etc.

60
00:05:06,620 --> 00:05:12,710
Cette presse dite professionnelle
est complexe à appréhender,

61
00:05:13,580 --> 00:05:20,090
notamment à partir de cet indicateur
de la diffusion que nous avons

62
00:05:20,290 --> 00:05:21,380
retenu jusqu'ici.

63
00:05:21,710 --> 00:05:28,850
En effet, cette presse est souvent
offerte ou quasi offerte ou offerte

64
00:05:29,050 --> 00:05:29,840
de manière déguisée.

65
00:05:31,880 --> 00:05:34,190
Prenons quelques exemples.

66
00:05:37,880 --> 00:05:44,600
Le média du syndicat FSU,
syndicat donc Confédération syndicale

67
00:05:47,600 --> 00:05:52,910
d'enseignants fait partie de cette
presse professionnelle.

68
00:05:53,110 --> 00:05:57,470
C'est d'ailleurs, on y reviendra,
le premier titre mesuré par la

69
00:05:57,670 --> 00:05:58,430
diffusion.

70
00:05:59,120 --> 00:06:06,560
En fait, lorsque vous êtes syndiqué,
vous recevez ce média d'information,

71
00:06:06,760 --> 00:06:09,620
mais aussi de communication du
syndicat.

72
00:06:12,620 --> 00:06:19,160
De la même façon, on y reviendra
là aussi, quand vous êtes agriculteur,

73
00:06:19,360 --> 00:06:27,740
que vous adhérez à tel ou tel syndicat,
vous recevez aussi un support

74
00:06:27,980 --> 00:06:30,680
d'information qui est comptabilisé
dans la presse professionnelle.

75
00:06:30,880 --> 00:06:33,800
Vous voyez la difficulté quand
même d'appréhender.

76
00:06:34,880 --> 00:06:40,130
Alors l'héritage du passé,
on le voit particulièrement bien

77
00:06:41,120 --> 00:06:46,490
quand on a conscience que les supports
d'information du secteur de

78
00:06:46,690 --> 00:06:49,580
l'agriculture sont très présents
dans cette presse professionnelle,

79
00:06:52,040 --> 00:06:55,490
alors même que, et j'enfonce une
porte ouverte en le disant,

80
00:06:55,970 --> 00:06:59,990
le secteur de l'agriculture,
même en intégrant l'agroalimentaire,

81
00:07:00,890 --> 00:07:06,680
occupe de moins en moins de personnes

82
00:07:07,580 --> 00:07:09,770
travaillant au quotidien.

83
00:07:12,350 --> 00:07:18,260
Pour dire les choses par un chiffre,
l'agriculture et l'agroalimentaire,

84
00:07:18,460 --> 00:07:21,470
c'est 5 % de l'emploi en France.

85
00:07:22,190 --> 00:07:26,750
Si on regarde les vecteurs de diffusion
de cette presse professionnelle,

86
00:07:26,950 --> 00:07:33,530
la presse agricole a quatre supports
d'information, dans les 20 premiers

87
00:07:35,570 --> 00:07:37,760
supports d'information de la presse
professionnelle.

88
00:07:38,190 --> 00:07:39,890
Alors ils sont divers.

89
00:07:40,090 --> 00:07:47,870
Évidemment, on a des titres
généralistes, on a des titres segmentés

90
00:07:48,070 --> 00:07:53,450
par spécialité, par exemple,
et pour sourire, le Betteravier

91
00:07:53,690 --> 00:07:58,610
français, on a le Paysan breton aussi,
mais on a Terres et Territoires

92
00:07:58,810 --> 00:08:04,250
qui est le vecteur d'information
des paysans du Nord-Pas-de-Calais.

93
00:08:04,450 --> 00:08:09,290
Bon, voilà quelques exemples,
La France agricole qui est un titre

94
00:08:10,040 --> 00:08:14,480
généraliste, comme son nom l'indique.

95
00:08:15,050 --> 00:08:21,110
Bon, alors c'est une presse qui
est d'autant plus difficile à évaluer,

96
00:08:21,310 --> 00:08:26,870
à situer, à mesurer par cet indicateur
de diffusion que tous n'adhèrent

97
00:08:27,070 --> 00:08:34,730
pas à l'ACPM qui, je vous le rappelle,
permet de mesurer et ainsi d'offrir

98
00:08:34,930 --> 00:08:43,250
des indicateurs pertinents aux
annonceurs pour qu'ils achètent

99
00:08:43,460 --> 00:08:45,710
de l'espace publicitaire.

100
00:08:45,910 --> 00:08:46,670
Tous n'y adhèrent pas.

101
00:08:46,870 --> 00:08:49,640
Évidemment, c'est payant,
tous n'y voient pas forcément

102
00:08:49,840 --> 00:08:50,600
d'intérêt.

103
00:08:50,800 --> 00:08:53,120
Pour le dire, si vous allez sur
le site de l'ACPM, vous verrez

104
00:08:53,320 --> 00:08:54,590
qu'il y a une soixantaine de supports.

105
00:08:54,790 --> 00:08:57,250
Il y a beaucoup plus,
on s'en doute, de métiers,

106
00:08:57,450 --> 00:09:01,850
et beaucoup plus aussi de supports
de diffusion.

107
00:09:03,860 --> 00:09:09,230
Un dernier point pour expliciter
ce que j'ai énoncé tout à l'heure,

108
00:09:09,430 --> 00:09:13,010
cette presse professionnelle,
vous disais-je, est peu légitime

109
00:09:13,520 --> 00:09:18,530
dans les familles de presse,

110
00:09:19,220 --> 00:09:24,530
peu légitime, même si les choses

111
00:09:25,820 --> 00:09:29,900
évoluent, mais à la marge,
en particulier parce que du fait

112
00:09:30,100 --> 00:09:36,200
de la précarisation de l'emploi,
un certain nombre de diplômés des

113
00:09:36,400 --> 00:09:40,910
écoles de journalisme dites reconnues
ont investi ce secteur d'activité

114
00:09:41,110 --> 00:09:48,230
et ont tenté, via des formats
particuliers, le recours à des

115
00:09:48,430 --> 00:09:55,100
experts interviewés, le fait que
des portraits peuvent être moins

116
00:09:55,300 --> 00:10:00,570
nombreux, mais des enquêtes
transversales, le sont aujourd'hui

117
00:10:00,770 --> 00:10:04,590
plus qu'hier, bon, je pourrais
multiplier quelques exemples de ce type,

118
00:10:06,030 --> 00:10:10,900
malgré des évolutions,
cette presse reste peu légitime,

119
00:10:11,100 --> 00:10:15,480
souvent critiquée, pas forcément
avec de mauvais arguments.

120
00:10:16,680 --> 00:10:21,540
Un sociologue dans les années 80,
Jean-Marie Charon, un sociologue

121
00:10:21,740 --> 00:10:26,970
français, avait retenu dans un
de ses ouvrages, "Cartes de presse",

122
00:10:27,570 --> 00:10:33,840
avait retenu cette formule simpliste,
imagée et en même temps pas

123
00:10:34,040 --> 00:10:36,420
complètement pertinente,
certainement impertinente,

124
00:10:37,860 --> 00:10:41,010
dans la presse professionnelle,
écrivait-il, je le dis en substance,

125
00:10:41,820 --> 00:10:46,890
les sources sont les annonceurs

126
00:10:47,090 --> 00:10:47,850
sont les lecteurs.

127
00:10:48,050 --> 00:10:50,970
C'était dans un de ces ordres,
mais on pourrait inverser l'ordre

128
00:10:51,170 --> 00:10:51,930
sans souci.

129
00:10:53,130 --> 00:10:54,210
La formule est simpliste.

130
00:10:54,410 --> 00:10:57,810
Évidemment qu'il y a beaucoup plus
de lecteurs que d'annonceurs.

131
00:10:58,010 --> 00:11:02,190
Mais il voulait dire par là que
cette famille professionnelle

132
00:11:03,090 --> 00:11:09,060
fonctionnait en circuit fermé et
que les journalistes ont beaucoup

133
00:11:09,260 --> 00:11:13,200
plus de difficultés à desserrer
ce qu'on pourrait appeler l'étau

134
00:11:13,400 --> 00:11:23,810
des sources, l'étau des informateurs,
que les annonceurs sont peu nombreux

135
00:11:24,010 --> 00:11:29,150
dans chaque secteur et donc "tiennent"
entre guillemets les journalistes

136
00:11:29,350 --> 00:11:32,000
et surtout, les responsables de
ces supports d'information ont

137
00:11:32,200 --> 00:11:37,490
besoin de disposer de rentrées
publicitaires pour faire vivre

138
00:11:37,690 --> 00:11:39,530
leurs supports.

139
00:11:39,950 --> 00:11:41,060
Alors différentiellement.

140
00:11:41,510 --> 00:11:47,180
Si vous êtes un syndicat d'enseignants,

141
00:11:47,380 --> 00:11:52,640
vous n'avez pas besoin dans la
même importance, dans la même

142
00:11:53,330 --> 00:11:58,970
proportion, de vendre votre espace

143
00:11:59,170 --> 00:12:01,040
publicitaire, vous en avez besoin,
mais vous n'en avez pas besoin

144
00:12:01,240 --> 00:12:08,030
dans la même proportion parce qu'encore
une fois, vos adhérents achètent,

145
00:12:08,270 --> 00:12:10,940
en cotisant, ce vecteur d'information.

146
00:12:11,240 --> 00:12:13,010
Vous n'en avez pas besoin dans
la même proportion que,

147
00:12:13,220 --> 00:12:19,690
par exemple, ce titre de,
j'ai oublié son titre exact,

148
00:12:19,890 --> 00:12:23,360
qui concerne les vétérinaires,
la Semaine vétérinaire,

149
00:12:24,830 --> 00:12:29,990
qui, elle, évidemment,
en a besoin d'autant plus qu'il

150
00:12:30,190 --> 00:12:35,990
y en a deux, la Dépêche vétérinaire
aussi, et là, on voit combien dans

151
00:12:36,190 --> 00:12:40,820
ces secteurs médicaux ou paramédicaux,
les sources, les laboratoires

152
00:12:41,020 --> 00:12:47,030
pharmaceutiques pèsent de tout
leur poids pour permettre à ces

153
00:12:47,230 --> 00:12:47,990
titres de survivre.

154
00:12:48,190 --> 00:12:50,360
C'est très compliqué pour les
journalistes, donc de desserrer

155
00:12:50,560 --> 00:12:55,790
l'étau des sources qui sont souvent

156
00:12:55,990 --> 00:13:00,440
dans des structures qui achètent
de l'espace publicitaire.

157
00:13:00,950 --> 00:13:03,530
Pour peut-être mieux me faire
comprendre, je vais prendre un exemple.

158
00:13:05,630 --> 00:13:10,160
Un titre généraliste a forcément
besoin, je l'ai déjà dit,

159
00:13:11,480 --> 00:13:15,500
d'annonceurs, mais il peut se brouiller
aisément avec un annonceur,

160
00:13:15,700 --> 00:13:19,700
enfin aisément, il peut se brouiller
avec un annonceur, même un annonceur

161
00:13:19,900 --> 00:13:20,660
important.

162
00:13:20,860 --> 00:13:27,410
L'automobile, la téléphonie sont
deux types d'annonceurs extrêmement

163
00:13:27,610 --> 00:13:28,370
puissants.

164
00:13:28,570 --> 00:13:35,270
Il peut se brouiller via une enquête,
une investigation, un commentaire,

165
00:13:35,690 --> 00:13:40,310
avec ces annonceurs importants
parce qu'il dispose d'un portefeuille

166
00:13:40,510 --> 00:13:41,390
d'annonceurs beaucoup plus large.

167
00:13:42,500 --> 00:13:45,980
Quand vous êtes, je dis,
je prends un exemple au hasard

168
00:13:46,180 --> 00:13:49,850
qui n'est pas forcément pertinent,
dans le secteur vétérinaire ou

169
00:13:50,050 --> 00:13:53,720
dans le secteur de la boulangerie,
le nombre d'annonceurs n'est pas

170
00:13:53,920 --> 00:13:56,420
si important que cela,
quelques laboratoires.

171
00:13:58,130 --> 00:14:00,710
Prenons le cas de la boulangerie,
sur lequel je ne connais strictement

172
00:14:00,910 --> 00:14:06,800
rien, vous allez avoir des producteurs
de farine, des producteurs de matériel,

173
00:14:08,060 --> 00:14:13,370
de fours, d'ustensiles,
que sais-je, bon, les annonceurs

174
00:14:13,570 --> 00:14:14,330
ne sont pas très nombreux.

175
00:14:15,230 --> 00:14:18,290
La question que l'on pourrait se
poser et qui me semble pertinente

176
00:14:18,490 --> 00:14:23,300
mais je n'ai pas enquêté sur cette
presse professionnelle en dehors

177
00:14:23,500 --> 00:14:27,230
de son rapport aux sources il y
a quelques années, mais ça mériterait

178
00:14:27,430 --> 00:14:30,470
une enquête, qu'est-ce qui fait
que des annonceurs ordinaires

179
00:14:31,520 --> 00:14:33,860
n'investissent pas ce secteur
d'activité ?

180
00:14:34,060 --> 00:14:35,990
Après tout, il est lu,
peu lu, mais il est lu.

181
00:14:36,570 --> 00:14:42,410
Et rien ne dit que la rentabilité
pour eux ne serait pas importante.

182
00:14:44,480 --> 00:14:50,270
Je crois avoir omis un point,
c'est ce classement en tant que

183
00:14:50,470 --> 00:14:55,430
tel et donc cette diffusion mesurée
par l'ACPM.

184
00:14:55,950 --> 00:15:02,810
Je vous l'ai dit, les titres adhérents
à l'ACPM sont peu nombreux,

185
00:15:03,010 --> 00:15:03,770
une soixantaine.

186
00:15:04,880 --> 00:15:12,170
Le premier titre est un titre syndical,
pour FSU qui est le grand syndicat

187
00:15:12,380 --> 00:15:18,980
d'enseignants, la diffusion en
France est d'un peu moins de 150

188
00:15:19,700 --> 00:15:20,460
000 exemplaires.

189
00:15:20,660 --> 00:15:21,420
C'est un mensuel.

190
00:15:23,180 --> 00:15:29,150
Le deuxième titre, c'est la France
agricole et on tombe sous la barre

191
00:15:29,350 --> 00:15:34,490
des 100 000 exemplaires,
90 000 et quelques, 91 000 exemplaires.

192
00:15:37,430 --> 00:15:40,560
Viennent ensuite l'Educ'Mag,
le Bâtiment artisanal,

193
00:15:40,760 --> 00:15:44,060
l'Enseignant, la Gazette des communes,
le Paysan breton, le Moniteur.

194
00:15:44,330 --> 00:15:49,130
Je ne vous demande pas de retenir
tous ces titres, mais vous avez en tête,

195
00:15:49,330 --> 00:15:52,190
vous l'avez vu, qu'il y a plusieurs
titres qui renvoient au monde de

196
00:15:52,390 --> 00:15:55,430
l'éducation, qui est un énorme
vivier évidemment en France.

197
00:15:56,180 --> 00:16:00,560
Et puis retenez-le, la puissance
des titres agricoles,

198
00:16:00,760 --> 00:16:01,820
alors puissance relative.

199
00:16:02,360 --> 00:16:06,380
Si vous regardez Terres et Territoires
qui arrive en 12ᵉ position,

200
00:16:06,580 --> 00:16:13,400
c'est seulement 15 000 exemplaires
diffusés de manière hebdomadaire

201
00:16:13,600 --> 00:16:14,570
cette fois-ci.

202
00:16:16,850 --> 00:16:20,810
Pour aller très vite,
si on enlève le premier titre,

203
00:16:21,010 --> 00:16:27,020
on est sous les 100 000 et dès
le cinquième titre, on descend

204
00:16:27,220 --> 00:16:28,490
sous les 50 000.

205
00:16:29,660 --> 00:16:36,770
Et dès le 10ᵉ titre,

206
00:16:37,040 --> 00:16:38,900
on descend sous les 15 000.

207
00:16:40,220 --> 00:16:43,100
Non, j'ai tort, on est juste au-dessus
des 15 000.

208
00:16:43,550 --> 00:16:45,830
C'est à partir du 13ᵉ titre,
on est sous les 15 000.

209
00:16:46,030 --> 00:16:51,960
Et vous voyez, c'est des petites
diffusions qui posent probablement,

210
00:16:52,160 --> 00:16:53,540
mais encore une fois,
il faudrait enquêter,

211
00:16:53,740 --> 00:16:58,070
de redoutables défis aux responsables
de ces titres, puisque,

212
00:16:58,490 --> 00:17:01,970
je le répète, ces titres sont en
général, avec quelques exceptions,

213
00:17:02,810 --> 00:17:09,170
la Gazette des communes,
notamment, avec quelques exceptions

214
00:17:09,370 --> 00:17:14,660
donc, ce sont des titres qui sont
chaque année en baisse et en baisse

215
00:17:14,860 --> 00:17:19,430
relativement importante,
mais dans des proportions variables,

216
00:17:19,880 --> 00:17:21,200
cela étant.

217
00:17:21,400 --> 00:17:29,540
Voilà, j'en ai terminé avec d'une
part cette famille de presse et

218
00:17:29,740 --> 00:17:34,910
plus largement avec cette section

219
00:17:35,510 --> 00:17:42,280
sur la presse écrite-presse en ligne,

220
00:17:42,480 --> 00:17:45,940
première section de ce deuxième
chapitre Panorama des médias.

221
00:17:46,840 --> 00:17:50,050
Nous allons maintenant aborder,
c'est-à-dire dans la prochaine

222
00:17:52,660 --> 00:17:57,100
vidéo plutôt, nous allons aborder
la radio.

223
00:17:57,880 --> 00:17:58,640
À bientôt.