1
00:00:05,620 --> 00:00:08,560
Les GAFAM sont des entreprises
américaines.

2
00:00:08,760 --> 00:00:13,480
L’Europe peut leur infliger des
amendes, peut exiger d’eux ou leur

3
00:00:13,680 --> 00:00:14,950
demander plus de transparence.

4
00:00:15,430 --> 00:00:19,000
Mais si on veut vraiment casser
les situations de monopole,

5
00:00:19,240 --> 00:00:20,650
il faut passer par le démantèlement.

6
00:00:21,280 --> 00:00:23,770
Comme ces entreprises sont régies
par le droit américain,

7
00:00:23,970 --> 00:00:25,330
c’est aux États-Unis que ça se passe.

8
00:00:26,050 --> 00:00:29,590
Il faut savoir qu’aux États-Unis,
la justice a le pouvoir de décider

9
00:00:29,890 --> 00:00:34,360
de démanteler une entreprise américaine
en plusieurs petites entités

10
00:00:34,560 --> 00:00:39,100
indépendantes les unes des autres,
afin de casser les situations de

11
00:00:39,300 --> 00:00:40,060
monopole.

12
00:00:40,260 --> 00:00:43,390
C’est ce qu’on appelle,
aux États-Unis, les lois antitrust,

13
00:00:43,780 --> 00:00:48,430
les lois anti-concentrations qui
servent à lutter justement contre

14
00:00:48,630 --> 00:00:49,840
les situations de monopole.

15
00:00:50,560 --> 00:00:53,320
La première de ces lois,
c’est le Sherman Act,

16
00:00:53,520 --> 00:00:57,220
du nom d’un sénateur américain,
qui a permis le démantèlement de

17
00:00:57,420 --> 00:01:00,430
l’Empire Rockefeller au début du
20ᵉ siècle.

18
00:01:00,940 --> 00:01:04,750
Je vous explique l’histoire :
à la fin du 19ᵉ siècle et au début

19
00:01:04,950 --> 00:01:09,430
du 20ᵉ siècle, l’entreprise pétrolière
Standard Oil, qui appartient à

20
00:01:09,630 --> 00:01:16,450
Rockefeller, contrôle environ 90
% du raffinage et de la distribution

21
00:01:16,650 --> 00:01:18,010
du pétrole aux États-Unis.

22
00:01:18,910 --> 00:01:22,270
Et grâce à cette position
monopolistique, l’entreprise est

23
00:01:22,470 --> 00:01:25,960
capable de dicter ses prix aux
consommateurs et de décider à combien

24
00:01:26,200 --> 00:01:30,100
sera vendu le baril de pétrole
puisqu’elle n’a pas de concurrent

25
00:01:30,300 --> 00:01:31,060
direct.

26
00:01:31,990 --> 00:01:36,280
Elle peut également dicter ses
prix aux chemins de fer américains

27
00:01:36,480 --> 00:01:41,080
qui transportent ce pétrole puisqu’elle
est leur client principal,

28
00:01:41,280 --> 00:01:42,610
parfois quasi exclusif.

29
00:01:43,750 --> 00:01:49,220
En 1911, le Département de la justice
des États-Unis a poursuivi la Standard

30
00:01:49,420 --> 00:01:53,260
Oil pour ses prises de position
monopolistique en vertu du Sherman

31
00:01:53,460 --> 00:01:55,870
Act qui avait été voté à la fin
du 19ᵉ siècle.

32
00:01:57,970 --> 00:02:05,260
En 1914, en vertu de cette politique
antitrust, s’est déroulé le procès

33
00:02:05,460 --> 00:02:10,030
Rockefeller qui a donné lieu au
démantèlement de la Standard Oil

34
00:02:10,540 --> 00:02:17,410
avec la répartition des activités

35
00:02:17,610 --> 00:02:22,450
de la Standard Oil en 34 sociétés
indépendantes, 34 entreprises

36
00:02:22,650 --> 00:02:28,690
indépendantes héritées de la Standard
Oil, mais dirigée par différentes

37
00:02:28,890 --> 00:02:31,480
directions en concurrence les unes
avec les autres.

38
00:02:31,750 --> 00:02:34,540
Parmi elles, on retrouve des grandes
compagnies pétrolières américaines,

39
00:02:34,740 --> 00:02:36,670
comme Mobil ou Chevron.

40
00:02:37,570 --> 00:02:40,420
Il y a eu d’autres précédents dans
l’histoire américaine,

41
00:02:40,620 --> 00:02:44,410
comme le géant des télécommunications
AT&T.

42
00:02:45,190 --> 00:02:48,670
AT&T, c’est l’empire américain
des télécoms.

43
00:02:49,030 --> 00:02:53,530
En 1984, il a été contraint au
démantèlement pour la même raison :

44
00:02:53,920 --> 00:02:56,320
abus de position monopolistique.

45
00:02:56,520 --> 00:03:01,090
À cette époque, les juges ont décidé
l’éclatement de l’entreprise en

46
00:03:01,290 --> 00:03:02,470
huit entités distinctes.

47
00:03:04,270 --> 00:03:08,680
L’entreprise AT&T qui était alors
décrite comme la plus grande entreprise

48
00:03:08,880 --> 00:03:13,360
du monde, avec plus d’un million
d’employés, a été contrainte au

49
00:03:13,560 --> 00:03:17,050
démantèlement et a perdu plus de
60 % de ses employés.

50
00:03:17,650 --> 00:03:22,600
Elle a dû concéder des licences,
ce qui a permis l’émergence de

51
00:03:22,800 --> 00:03:26,800
concurrents comme Texas Instruments
ou Motorola dans les années 80.

52
00:03:27,850 --> 00:03:31,720
Ce qui veut dire que si on imagine
un procès contre Google pour abus

53
00:03:31,920 --> 00:03:35,950
de position monopolistique et que
ce procès arrivait à terme,

54
00:03:36,550 --> 00:03:40,420
cela signifierait pour Google céder
plusieurs des entreprises qu’elle

55
00:03:40,620 --> 00:03:43,960
possède, en rendant indépendants
par exemple YouTube,

56
00:03:44,290 --> 00:03:48,400
Google Maps, Gmail, Android et
Chrome par exemple.

57
00:03:48,760 --> 00:03:53,020
Chacun de ces services deviendrait
une entreprise indépendante avec

58
00:03:53,290 --> 00:03:55,960
des directions indépendantes et
des employés indépendants,

59
00:03:56,290 --> 00:04:00,040
alors qu’aujourd’hui l’ensemble
de ses services Google sont chapeautés

60
00:04:00,400 --> 00:04:04,090
par une même entreprise parapluie
qu’on appelle Alphabet,

61
00:04:04,510 --> 00:04:08,180
qui est l’entreprise de Google
qui gère toutes ses activités.

62
00:04:08,380 --> 00:04:09,760
C’est la maison mère de Google.

63
00:04:11,410 --> 00:04:16,090
Mais aujourd’hui, beaucoup
d’économistes pensent qu’un tel

64
00:04:16,480 --> 00:04:19,900
démantèlement pour Google n’est
pas envisageable.

65
00:04:20,100 --> 00:04:20,860
Pourquoi ?

66
00:04:22,360 --> 00:04:26,620
Tout simplement parce que les services
fournis par Google sont gratuits

67
00:04:27,040 --> 00:04:28,750
et c’est un élément très important.

68
00:04:29,290 --> 00:04:30,050
Je vous explique.

69
00:04:30,250 --> 00:04:34,300
Dans le cas de la Standard Oil
et dans le cas de l’AT&T,

70
00:04:35,170 --> 00:04:38,710
ce qui permet au juge américain
de prononcer un démantèlement,

71
00:04:38,910 --> 00:04:45,550
c’est le préjudice que la situation
de monopole cause aux consommateurs.

72
00:04:47,260 --> 00:04:51,010
En effet, le monopole empêche la
concurrence puisqu’il n’y a qu’une

73
00:04:51,210 --> 00:04:52,030
entreprise sur le marché.

74
00:04:52,230 --> 00:04:55,780
Or, on sait que lorsqu’il y a
concurrence entre différentes

75
00:04:55,980 --> 00:04:59,710
entreprises sur un même marché,
cette concurrence est propice à

76
00:04:59,910 --> 00:05:00,670
faire baisser les prix.

77
00:05:00,960 --> 00:05:03,450
Ben oui, les entreprises essaient
de vendre leurs produits moins

78
00:05:03,650 --> 00:05:05,010
chers pour toucher plus de gens.

79
00:05:06,300 --> 00:05:11,010
Cette course à la baisse des prix,
au final, profite au consommateur

80
00:05:11,210 --> 00:05:14,430
qui a accès à des produits et des
services moins chers.

81
00:05:15,450 --> 00:05:20,130
John Sherman, qui a donné son nom
au Sherman Act, lors du démantèlement

82
00:05:20,330 --> 00:05:23,940
de la Standard Oil, avait prononcé
une phrase devenue célèbre,

83
00:05:24,510 --> 00:05:28,020
révélatrice de l’esprit des lois
antitrust américaines :

84
00:05:28,220 --> 00:05:33,960
"Si nous refusons qu’un roi gouverne

85
00:05:34,160 --> 00:05:39,210
notre pays, nous ne pouvons accepter
qu’un roi gouverne notre production,

86
00:05:39,570 --> 00:05:41,910
nos transports et la vente de nos
produits".

87
00:05:42,110 --> 00:05:47,430
C’est une volonté d’indépendance
qui profite aux consommateurs pour

88
00:05:47,630 --> 00:05:49,890
avoir accès à des produits et des
services moins chers.

89
00:05:50,090 --> 00:05:54,360
Or, dans le cas de Google,
il paraît très peu probable que

90
00:05:54,560 --> 00:05:58,380
l’on puisse prouver que cette situation
de monopole cause des préjudices

91
00:05:58,580 --> 00:06:00,870
aux consommateurs puisque ses services
sont gratuits.

92
00:06:01,620 --> 00:06:07,500
Utiliser Gmail, Google Maps,
Chrome ou YouTube, ne cause a priori

93
00:06:07,700 --> 00:06:10,770
pas de préjudice aux consommateurs
puisqu’ils ne sont pas obligés

94
00:06:10,970 --> 00:06:12,720
de payer pour y avoir accès.

95
00:06:12,920 --> 00:06:17,400
Dernièrement, c’est l’entreprise
Facebook qui a été dans le viseur

96
00:06:17,600 --> 00:06:21,750
de la justice américaine à travers
deux plaintes déposées en décembre

97
00:06:21,950 --> 00:06:26,880
2020 et en août 2021 par la Federal
Trade Commission, la FTC,

98
00:06:27,090 --> 00:06:29,940
qui est l’autorité de la concurrence
aux États-Unis.

99
00:06:30,450 --> 00:06:35,790
Cette plainte de la FTC a été soutenue
par 48 États, ce qui est un fort

100
00:06:35,990 --> 00:06:37,470
pouvoir contraignant pour l’entreprise.

101
00:06:38,040 --> 00:06:42,270
Ces deux procédures poursuivaient
Facebook pour entrave à la concurrence

102
00:06:42,630 --> 00:06:46,440
et demandaient à la justice de
forcer le leader des réseaux sociaux

103
00:06:46,770 --> 00:06:50,640
à se séparer de Instagram et de
WhatsApp, Instagram qui avait été

104
00:06:50,840 --> 00:06:54,420
racheté par Facebook en 2012 pour
un milliard de dollars,

105
00:06:54,660 --> 00:06:59,580
WhatsApp qui avait été racheté
par Facebook en 2014 pour 19 milliards

106
00:06:59,780 --> 00:07:00,540
de dollars.

107
00:07:01,020 --> 00:07:04,020
Mais la première plainte n’a pas
abouti, elle a été classée sans

108
00:07:04,220 --> 00:07:08,400
suite puisque la justice américaine
estimait que la FTC n’avait pas

109
00:07:08,600 --> 00:07:12,180
apporté la preuve que l’entreprise
Facebook était bien en situation

110
00:07:12,380 --> 00:07:14,400
de monopole sur le marché des réseaux
sociaux.

111
00:07:14,850 --> 00:07:17,820
Et là encore, le fait que les services
fournis par cette entreprise soient

112
00:07:18,020 --> 00:07:22,380
gratuits rend peu probable le fait
que la deuxième plainte aboutisse

113
00:07:22,580 --> 00:07:23,340
également.

114
00:07:23,940 --> 00:07:27,300
Dernier exemple, en 2023,
c’est de nouveau Google qui est

115
00:07:27,500 --> 00:07:30,480
dans le viseur de la justice
américaine, cette fois-ci pour

116
00:07:30,680 --> 00:07:33,480
une situation de monopole sur le
marché de la publicité en ligne.

117
00:07:34,020 --> 00:07:38,520
En effet, Google est accusé d’étouffer
la concurrence en rachetant des

118
00:07:38,720 --> 00:07:42,720
concurrents pour les couler
volontairement afin de conserver

119
00:07:42,920 --> 00:07:45,630
une situation de monopole sur le
marché de la publicité en ligne,

120
00:07:46,590 --> 00:07:52,710
sachant que Google détient 90 %
de la publicité sur Internet,

121
00:07:53,250 --> 00:07:54,010
sur le web.

122
00:07:54,210 --> 00:07:59,070
Pas sur les téléphones portables,
marché sur lequel Facebook détient

123
00:07:59,270 --> 00:08:00,990
une part importante des parts de
marché.

124
00:08:01,320 --> 00:08:05,640
Mais sur le web, Google détient
90 % du marché de la publicité

125
00:08:05,840 --> 00:08:08,700
en ligne et c’est ce qui rapporte
le plus d’argent à l’entreprise.

126
00:08:08,900 --> 00:08:09,660
Pourquoi ?

127
00:08:10,320 --> 00:08:16,080
Parce que l’entreprise se permet
de capter 30 % des transactions

128
00:08:16,280 --> 00:08:19,680
financières entre les annonceurs
qui veulent diffuser des pubs et

129
00:08:19,880 --> 00:08:23,700
les sites sur lesquels les publicités
s’affichent ou les liens sur lesquels

130
00:08:23,900 --> 00:08:25,830
les publicités s’affichent sous
son moteur de recherche.

131
00:08:26,460 --> 00:08:31,380
Google ne fait que mettre en relation
des annonceurs et des internautes

132
00:08:31,580 --> 00:08:33,480
ou des annonceurs et des webmasters.

133
00:08:33,780 --> 00:08:37,350
Et pour cette mise en relation,
elle taxe 30 % des revenus

134
00:08:37,550 --> 00:08:38,310
publicitaires.

135
00:08:38,510 --> 00:08:46,080
C’est ça qui permet à Google d’être
un géant économique comme on le

136
00:08:46,280 --> 00:08:47,640
connaît aujourd’hui.

137
00:08:48,810 --> 00:08:54,540
Cette plainte récente a peut-être
plus de chance d’aboutir parce

138
00:08:54,740 --> 00:08:58,620
que dans ce cas particulier,
on voit bien que parce que Google

139
00:08:58,820 --> 00:09:02,790
détient 90 % du marché publicitaire,
cela lui permet de dicter ses prix

140
00:09:03,150 --> 00:09:06,060
et de prendre 30 % de commissions,
alors que s’il y avait plus de

141
00:09:06,260 --> 00:09:10,260
concurrence sur ce marché,
on peut imaginer que les commissions

142
00:09:10,460 --> 00:09:13,830
seraient moins importantes et que
le prix de la publicité baisserait,

143
00:09:14,040 --> 00:09:17,520
ce qui serait favorable à tous
les annonceurs qui cherchent à

144
00:09:17,720 --> 00:09:19,620
diffuser de la publicité en ligne.

145
00:09:20,970 --> 00:09:21,930
Affaire à suivre.

146
00:09:23,340 --> 00:09:26,450
Voilà ce que je voulais vous dire
sur le démantèlement des GAFAM

147
00:09:26,650 --> 00:09:27,410
aujourd’hui.

148
00:09:27,610 --> 00:09:29,880
C’était notre dernier cours.

149
00:09:30,130 --> 00:09:34,620
J’espère que vous aurez eu plaisir
à suivre ce cours et ses différentes

150
00:09:34,820 --> 00:09:35,580
séquences.

151
00:09:36,480 --> 00:09:42,210
Petite indication pour l’examen
final qui aura lieu en ligne,

152
00:09:42,410 --> 00:09:47,790
vous aurez affaire à cinq questions
à réponse courte, ce qu’on appelle

153
00:09:47,990 --> 00:09:50,100
des QRC, des questions à réponses
courtes.

154
00:09:50,670 --> 00:09:54,090
Je vous poserais des questions
en lien avec des thématiques vues

155
00:09:54,290 --> 00:09:57,060
pendant le cours et je vous
demanderais, en un petit paragraphe,

156
00:09:57,300 --> 00:09:59,710
de m’expliquer et de répondre à
cette question.

157
00:10:00,650 --> 00:10:03,350
Il n’y a pas de piège particulier.

158
00:10:03,550 --> 00:10:06,950
Par exemple, par rapport au cours
d’aujourd’hui, je pourrais vous

159
00:10:07,150 --> 00:10:13,130
demander : Qu’est-ce qui s’est
passé dans le cadre de la Standard

160
00:10:13,330 --> 00:10:16,280
Oil aux États-Unis au début du
20ᵉ siècle ?

161
00:10:16,480 --> 00:10:19,490
Évidemment, je ne vous poserai
pas cette question, mais si vous

162
00:10:19,690 --> 00:10:21,320
avez suivi le cours,
que vous avez pris des notes,

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00:10:21,520 --> 00:10:24,560
que vous les avez relues et révisées
correctement, il n’y aura pas de

164
00:10:24,760 --> 00:10:25,640
piège dans les questions posées.

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00:10:26,690 --> 00:10:29,240
Tout devrait à peu près bien se passer.

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00:10:30,080 --> 00:10:33,290
Je vous remercie pour votre attention
et vous dis à bientôt,

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00:10:33,490 --> 00:10:36,380
peut-être à l’année prochaine
d’ailleurs, où nous aurons ensemble

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00:10:36,580 --> 00:10:40,040
un nouveau cours qui est le cours
d’histoire de l’internet et des

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00:10:40,240 --> 00:10:41,330
réseaux de communications.

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00:10:42,050 --> 00:10:42,810
Au revoir.