1
00:00:05,620 --> 00:00:09,820
Bonjour à tous et à toutes,
donc nous allons poursuivre avec

2
00:00:10,020 --> 00:00:15,880
cette quatrième et dernière vidéo,
enfin, dans ce bloc de vidéos qui

3
00:00:16,080 --> 00:00:19,300
portait sur la métonymie et sur
l'intertextualité, l'intericonicité

4
00:00:21,070 --> 00:00:26,320
et l'interdiscursivité, en sachant que,
donc là, j'évoquais tout à l'heure

5
00:00:26,520 --> 00:00:28,630
des passages de la culture,
par exemple littéraire,

6
00:00:29,020 --> 00:00:32,290
vers la culture médiatique,
ou des passages véritablement de

7
00:00:33,640 --> 00:00:36,220
la culture mythologique vers la
culture médiatique, etc.,

8
00:00:36,640 --> 00:00:38,680
donc l'intertextualité,
c'est vraiment quelque chose qui

9
00:00:38,880 --> 00:00:42,430
est très fort d'un point de vue,
enfin qui marche très très bien,

10
00:00:43,270 --> 00:00:46,870
qui est presque inépuisable.

11
00:00:47,530 --> 00:00:52,840
Donc là, je vais évoquer un usage
de l'intertextualité qui a trait

12
00:00:53,040 --> 00:00:56,140
à la communication, en particulier
marchande, et à la communication

13
00:00:56,340 --> 00:00:57,100
des marques.

14
00:00:57,340 --> 00:01:01,300
Et donc c'est une manifestation
de l'intertextualité qui est exploitée

15
00:01:01,500 --> 00:01:02,740
justement par les marques.

16
00:01:03,250 --> 00:01:04,030
Ça s'appelle le newsjacking.

17
00:01:12,970 --> 00:01:14,110
Alors qu'est-ce que c'est que le
newsjacking ?

18
00:01:15,310 --> 00:01:19,630
C'est le fait d'identifier une
actualité pour en faire une opportunité

19
00:01:19,830 --> 00:01:24,250
communicationnelle, une opportunité
communicationnelle, en général,

20
00:01:24,450 --> 00:01:25,810
c'est une opportunité marchande,
d'accord ?

21
00:01:26,140 --> 00:01:29,710
Alors je vais évoquer plusieurs
exemples qui datent.

22
00:01:30,370 --> 00:01:34,150
Donc l'idée, c'est aussi que pour
que vous puissiez voir comment

23
00:01:34,350 --> 00:01:37,510
il faut être vraiment averti d'une
actualité pour pouvoir comprendre

24
00:01:37,930 --> 00:01:39,580
le détournement d'intertextualité.

25
00:01:39,890 --> 00:01:43,870
Donc rappelez-vous, parfois,
l'intertextualité, c'est un texte

26
00:01:44,070 --> 00:01:47,440
dans le texte, mais parfois on
ne connaît pas l'origine forcément

27
00:01:47,680 --> 00:01:51,370
du texte premier qui est cité de
manière directe ou indirecte,

28
00:01:51,790 --> 00:01:53,140
implicite ou explicite.

29
00:01:53,920 --> 00:01:58,450
Alors je vais donner deux exemples
donc je répète, qui datent,

30
00:01:58,650 --> 00:02:03,160
qui datent de 2014, qui datent de 2013,
je commence par celui de 2014 qui

31
00:02:03,360 --> 00:02:07,210
est toujours un petit peu d'actualité,
une très grande marque de voyage

32
00:02:07,410 --> 00:02:11,410
dernière minute, et donc cette
marque voyage de dernière minute

33
00:02:11,610 --> 00:02:15,580
a un compte Twitter et sur son
compte Twitter, cette entreprise

34
00:02:15,780 --> 00:02:20,080
de voyage dernière minute va Twitter :
"Bonjour Jean-François Copé,

35
00:02:20,530 --> 00:02:23,830
si vous avez besoin de vacances
en dernière minute, on n'est pas

36
00:02:24,030 --> 00:02:30,160
chers (et on vous envoie une vraie
facture !)." Donc hashtag,

37
00:02:30,360 --> 00:02:31,120
ça finalise par le hashtag CopéGate.

38
00:02:32,920 --> 00:02:38,590
Alors déjà, en soi, le hashtag
CopéGate, c'est un intertexte.

39
00:02:39,340 --> 00:02:41,740
Quel est le premier gate qui vous
vient à l'esprit ?

40
00:02:43,120 --> 00:02:45,970
Le mot gate, c'est systématiquement
des scandales politiques.

41
00:02:46,900 --> 00:02:51,010
Et donc le premier gate qui a,
disons le texte d'origine,

42
00:02:51,210 --> 00:02:56,740
qui est le premier scandale politique
qui a donné lieu à énormément de

43
00:02:56,940 --> 00:02:58,330
détournements, c'est le Watergate.

44
00:02:58,600 --> 00:03:03,490
Donc le Watergate, pour rappel,
un petit peu, je ne peux pas aller

45
00:03:03,690 --> 00:03:07,270
trop loin dans l'explication,
le président Nixon aux États-Unis,

46
00:03:07,470 --> 00:03:12,070
qui a décidé de mettre sur écoutes
énormément des journalistes et

47
00:03:12,270 --> 00:03:19,450
des personnes, des personnalités
reconnues, et ça s'est su en fait,

48
00:03:19,650 --> 00:03:23,230
on a su qu'il avait mis sous écoutes
des journalistes et qui a été poussé

49
00:03:23,430 --> 00:03:26,710
à la démission donc ça,
c'est le Watergate, pour l'évoquer

50
00:03:26,910 --> 00:03:29,920
de manière vraiment très,
très synthétique.

51
00:03:30,820 --> 00:03:35,200
Et donc quand on évoque un CopéGate,
c'est parce qu'il y a déjà un texte

52
00:03:35,400 --> 00:03:38,350
préalable, qu'on le connaisse ou
qu'on ne le connaisse pas,

53
00:03:38,830 --> 00:03:39,610
le Watergate.

54
00:03:40,060 --> 00:03:42,610
Donc en l'occurrence,
dans ce tweet, "Bonjour Jean-François

55
00:03:42,810 --> 00:03:45,850
Copé, si vous avez besoin de vacances
de dernière minute, on n'est pas

56
00:03:46,050 --> 00:03:49,120
chers", et donc la cerise sur le
gâteau, "(et on vous envoie une

57
00:03:49,320 --> 00:03:50,080
vraie facture !)".

58
00:03:50,280 --> 00:03:52,360
Quel est l'intertexte de ce tweet ?

59
00:03:53,200 --> 00:03:55,810
L'intertexte de ce tweet,
c'est l'affaire Bygmalion.

60
00:03:56,010 --> 00:03:57,460
Est-ce que vous connaissez l'affaire
Bygmalion ?

61
00:03:57,880 --> 00:04:00,580
Je vais peut-être le résumer de
manière à ce que vous puissiez

62
00:04:00,780 --> 00:04:05,920
comprendre comment une actualité
qui s'est déroulée en 2014 a nourri

63
00:04:06,460 --> 00:04:11,260
une communication numérique de
marque en 2014, ce que cette entreprise

64
00:04:11,460 --> 00:04:12,220
donc a exploité.

65
00:04:12,420 --> 00:04:16,060
Donc cette entreprise a fait du
newsjacking avec un scandale politique.

66
00:04:16,390 --> 00:04:20,170
Parfois ça peut être difficile,
parfois c'est payant,

67
00:04:20,370 --> 00:04:25,060
parfois c'est un scandale dans
le scandale donc parfois la reprise,

68
00:04:25,260 --> 00:04:28,330
même détournée, même par l'humour,
de ce type de scandale,

69
00:04:28,530 --> 00:04:29,440
n'est pas très porteuse.

70
00:04:29,640 --> 00:04:30,970
Mais en l'occurrence,
là, ça l'a été.

71
00:04:31,780 --> 00:04:34,060
Alors qu'est-ce que c'est que l'affaire
Bygmalion ?

72
00:04:34,260 --> 00:04:38,410
Déjà, il faut savoir que Bygmalion,
c'est une agence de communication

73
00:04:38,830 --> 00:04:43,060
qui a été créée en 2008 par deux
personnes proches, des amis de

74
00:04:43,260 --> 00:04:45,990
Jean-François Copé, et qui était
Jean-François Copé ?

75
00:04:46,190 --> 00:04:51,580
Jean-François Copé était le président
de l'UMP, donc l'Union pour un

76
00:04:51,780 --> 00:04:52,540
mouvement politique.

77
00:04:53,380 --> 00:04:59,230
Donc il était le président de l'UMP
à l'époque, c'est le parti sous

78
00:04:59,430 --> 00:05:04,290
lequel Sarkozy a gagné en fait
la présidentielle et donc l'UMP

79
00:05:04,490 --> 00:05:06,750
qui est devenu plus tard Les
Républicains parce que la plupart

80
00:05:06,950 --> 00:05:11,400
des partis connaissent un renaiming
qui cherche finalement à faire

81
00:05:11,600 --> 00:05:12,750
oublier les scandales.

82
00:05:13,170 --> 00:05:17,640
Donc le scandale de Bygmalion était
à l'origine du changement de nom

83
00:05:19,980 --> 00:05:23,820
du parti qui est passé de l'UMP
vers Les Républicains.

84
00:05:24,690 --> 00:05:29,430
Et donc en fait, l'UMP à cette
période en 2008, connaissait des

85
00:05:29,630 --> 00:05:31,050
grandes difficultés financières.

86
00:05:32,310 --> 00:05:34,800
Donc Bygmalion était une agence
de communication tout ce qu'il

87
00:05:35,000 --> 00:05:40,650
y a de plus banal sauf que,
en 2014, l'hebdomadaire Le Point

88
00:05:40,850 --> 00:05:45,090
va révéler, va accuser Jean-François
Copé, qui était donc à l'époque

89
00:05:45,290 --> 00:05:50,850
président de l'UMP, d'avoir favorisé
l'agence Bygmalion donc pendant

90
00:05:51,050 --> 00:05:54,420
la campagne de Nicolas Sarkozy
pour les présidentielles de 2012,

91
00:05:55,560 --> 00:05:59,160
l'agence Bygmalion, non seulement
n'a pas été mise en concurrence

92
00:05:59,360 --> 00:06:03,090
avec d'autres agences de communication,
donc ça s'appelle du favoritisme,

93
00:06:03,600 --> 00:06:08,070
on ne va pas chercher à faire un
appel au marché pour voir quelle

94
00:06:08,270 --> 00:06:11,760
est l'agence de communication la
plus concurrentielle, celle qui

95
00:06:11,960 --> 00:06:13,860
propose les meilleures prestations
pour le prix le moins bas,

96
00:06:14,400 --> 00:06:20,580
on va directement attribuer un
montant à une agence qui est une

97
00:06:20,780 --> 00:06:22,530
agence détenue par des amis.

98
00:06:22,770 --> 00:06:26,130
Donc ça, ça s'appelle du favoritisme,
ça doit également porter un nom

99
00:06:27,420 --> 00:06:28,740
dans les affaires juridiques.

100
00:06:30,000 --> 00:06:32,000
Et donc on a favorisé cette agence.

101
00:06:32,200 --> 00:06:37,020
Non seulement on lui a donné la
totalité en fait des recettes pour

102
00:06:37,220 --> 00:06:39,750
la campagne de Nicolas Sarkozy
sans qu'elle soit mise en concurrence

103
00:06:40,260 --> 00:06:43,590
avec d'autres agences de communication,
mais en plus, il y a eu une

104
00:06:43,790 --> 00:06:44,550
surfacturation.

105
00:06:44,750 --> 00:06:49,440
Donc le 14 mai 2014,
le quotidien Libération va révéler

106
00:06:49,640 --> 00:06:54,930
que sur les 18 millions d'euros,
les prestations facturées à l'UMP,

107
00:06:55,740 --> 00:06:57,570
certaines n'avaient jamais eu lieu.

108
00:06:57,770 --> 00:07:02,700
Donc, sur ces certaines facturations,
le 26 mai, donc on va dire une

109
00:07:02,900 --> 00:07:06,810
dizaine de jours plus tard,
l'avocat de l'agence Bygmalion

110
00:07:07,200 --> 00:07:12,390
a confirmé en effet qu'il y a une
surfacturation de 10 millions d'euros,

111
00:07:14,160 --> 00:07:15,600
à la demande de l'UMP.

112
00:07:16,770 --> 00:07:20,100
Donc quand on parle de CopéGate,
c'est non seulement que Jean-François

113
00:07:20,300 --> 00:07:26,220
Copé a favorisé une agence,
en l'occurrence qui était détenue

114
00:07:26,420 --> 00:07:28,200
par l'un de ses amis,
mais qu'en plus, il y a une

115
00:07:28,400 --> 00:07:32,220
surfacturation, je ne parle pas
des dizaines de centaines de milliers

116
00:07:32,420 --> 00:07:36,720
d'euros, on parle véritablement
de millions, ça monte jusqu'à 10

117
00:07:36,920 --> 00:07:38,130
millions d'euros de fausses factures.

118
00:07:38,760 --> 00:07:40,340
Alors c'est une affaire qui est
toujours en cours.

119
00:07:40,540 --> 00:07:44,810
C'est une affaire qui est toujours
en cours de jugement.

120
00:07:45,800 --> 00:07:49,170
Alors deuxième exemple,
un petit peu moins politique,

121
00:07:49,370 --> 00:07:54,170
mais à vous de juger,
une célèbre marque de jus de fruit

122
00:07:54,590 --> 00:07:59,380
qui va lancer un nouveau produit,
c'est un jus de papaye,

123
00:07:59,580 --> 00:08:00,340
d'accord ?

124
00:08:00,890 --> 00:08:07,970
Et donc ce lancement va converger,
le lancement, on va profiter du

125
00:08:08,170 --> 00:08:11,810
fait qu'il y a eu le conclave à
cette même période pour lancer

126
00:08:12,010 --> 00:08:16,700
le jus de papaye et donc la marque
de jus de fruit va créer un slogan

127
00:08:17,210 --> 00:08:21,710
à cette occasion, à l'occasion
du conclave, mais aussi à l'occasion

128
00:08:23,480 --> 00:08:27,200
du lancement de ce nouveau jus
et donc le slogan, c'est Habemus

129
00:08:27,400 --> 00:08:28,160
Papaye.

130
00:08:28,360 --> 00:08:30,140
Alors qu'est-ce que c'est que cet 
Habemus Papaye ?

131
00:08:30,590 --> 00:08:34,220
Je ne sais pas si vous le savez,
donc c'est là que l'intertextualité

132
00:08:35,210 --> 00:08:39,280
vraiment mobilise des connaissances
implicites préalables.

133
00:08:39,480 --> 00:08:43,910
Donc voilà, ça dépend beaucoup
de la période, de la manière dont

134
00:08:44,110 --> 00:08:44,870
on s'informe.

135
00:08:45,070 --> 00:08:48,560
Donc Habemus Papaye,
c'est le détournement d'une phrase

136
00:08:48,760 --> 00:08:52,700
qui est prononcée par le conclave
lorsque ce conclave se met d'accord

137
00:08:52,900 --> 00:08:54,680
sur qui sera le prochain pape.

138
00:08:55,280 --> 00:08:57,380
Alors il faut déjà savoir ce que
c'est que le conclave.

139
00:08:58,160 --> 00:09:06,500
Le conclave, c'est le lieu où les
cardinaux s'enferment pour choisir

140
00:09:06,700 --> 00:09:07,460
le nouveau pape.

141
00:09:07,660 --> 00:09:10,430
Donc lorsqu'un pape décède,
lorsqu'un pape démissionne,

142
00:09:12,230 --> 00:09:15,470
avec l'ancien pape, c'est l'un
des premiers exemples d'un pape

143
00:09:15,670 --> 00:09:17,390
qui démissionne, qui dit je ne
veux plus.

144
00:09:17,990 --> 00:09:22,100
Donc il y a ce qu'on appelle une
sede vacante donc il n'y a plus de pape.

145
00:09:22,790 --> 00:09:28,790
Donc les cardinaux du monde entier
vont converger au Vatican et en

146
00:09:28,990 --> 00:09:31,010
particulier dans une chambre qu'on
appelle le conclave.

147
00:09:31,490 --> 00:09:37,610
Donc par extension, donc par métonymie,
parce qu'on va octroyer le mot

148
00:09:37,810 --> 00:09:42,920
de cette chambre dans laquelle
ils se réunissent, on va appeler

149
00:09:43,120 --> 00:09:45,440
de la même manière les activités
qui s'y déroulent, vous voyez ?

150
00:09:45,950 --> 00:09:50,300
Et donc les cardinaux,
donc les grands chefs religieux

151
00:09:51,020 --> 00:09:55,730
de l'Église catholique du monde entier,
vont discuter, vont parfois se

152
00:09:55,930 --> 00:10:00,080
disputer également, parce qu'il
y a des courants qui ne s'entendent

153
00:10:00,280 --> 00:10:02,900
pas, vont discuter sur le prochain
pape.

154
00:10:03,410 --> 00:10:07,970
Et donc quand ce rassemblement
des cardinaux qu'on appelle le

155
00:10:08,170 --> 00:10:12,860
conclave se met d'accord,
il y en a un qui sort au balcon

156
00:10:13,060 --> 00:10:14,450
et qui dit Habemus Papam,
d'accord ?

157
00:10:14,900 --> 00:10:21,440
Habemus Papam, donc ça c'est la
phrase qui acte le fait que les

158
00:10:21,640 --> 00:10:26,210
cardinaux se sont mis d'accord
pour désigner un nouveau pape.

159
00:10:26,930 --> 00:10:29,770
Et donc en fait, la marque dont
je vous parle, la marque de jus

160
00:10:29,970 --> 00:10:33,620
de fruits a détourné ce texte pour
en faire un intertexte et en a

161
00:10:33,820 --> 00:10:39,710
fait un intertexte de nature
commerciale, un slogan Habemus Papaye,

162
00:10:39,910 --> 00:10:40,670
d'accord?

163
00:10:40,940 --> 00:10:46,520
Donc là, voyez, le newsjacking
va activer des connaissances relatives

164
00:10:46,720 --> 00:10:50,510
à l'actualité, et c'est un levier
de communication qui est extrêmement

165
00:10:50,710 --> 00:10:55,250
intéressant et particulièrement
puissant afin de s'attirer la sympathie

166
00:10:55,550 --> 00:10:56,720
de sa communauté.

167
00:10:56,960 --> 00:11:02,240
Et en plus, si on communique par
le numérique, on va générer énormément

168
00:11:02,440 --> 00:11:07,130
de trafic grâce au newsjacking
et être visible de façon plus ou

169
00:11:07,330 --> 00:11:09,590
moins gratuite parce que de toute
manière, ce n'est pas l'émetteur,

170
00:11:09,790 --> 00:11:14,450
ce n'est pas l'énonciateur qui
a créé l'actualité, il va profiter

171
00:11:14,650 --> 00:11:17,420
de cette actualité, en l'occurrence
un scandale politique ou en

172
00:11:17,620 --> 00:11:21,620
l'occurrence le choix d'un nouveau
pape pour en faire une opportunité

173
00:11:21,820 --> 00:11:25,070
communicationnelle et communiquer
là-dessus.

174
00:11:27,110 --> 00:11:29,270
Alors le newsjacking,
comme je le disais tout à l'heure,

175
00:11:29,960 --> 00:11:32,450
il y a des newsjacking qui sont
réussis et il y a des newsjacking

176
00:11:32,840 --> 00:11:33,980
qui le sont beaucoup moins.

177
00:11:34,580 --> 00:11:40,040
Alors il y a eu beaucoup des campagnes
de newsjacking qui ont tenté de

178
00:11:40,240 --> 00:11:43,700
capitaliser sur des événements
dramatiques, notamment par exemple

179
00:11:45,110 --> 00:11:47,960
la chute des tours jumelles à New York.

180
00:11:48,500 --> 00:11:52,340
Ça ne marche pas tellement parce
que c'est, jusqu'à une certaine

181
00:11:52,540 --> 00:11:56,120
période, c'était toujours un événement
qui était mal vécu, dramatique,

182
00:11:56,600 --> 00:11:59,810
traumatisant pour les États-Unis
en général.

183
00:12:00,440 --> 00:12:03,560
Et il y en a d'autres,
par exemple, une compagnie aérienne

184
00:12:04,100 --> 00:12:11,450
qui, à l'occasion d'un match de
foot dans lequel une équipe de

185
00:12:11,650 --> 00:12:16,100
foot latino-américaine a été
disqualifiée, donc une compagnie

186
00:12:16,300 --> 00:12:19,550
aérienne qui va twitter :
"Adios amigos" donc en espagnol

187
00:12:20,030 --> 00:12:23,810
avec la photo d'un panneau d'aéroport
Departure, donc en anglais,

188
00:12:24,010 --> 00:12:24,770
Départ.

189
00:12:24,970 --> 00:12:28,700
Eh bien en fait, le problème,
c'est que si on s'en était tenus

190
00:12:29,150 --> 00:12:31,880
uniquement au match de foot,
ça aurait pu passer,

191
00:12:32,420 --> 00:12:39,530
sauf que cette communication a
convergé avec le contexte des

192
00:12:39,730 --> 00:12:43,200
déportations, vous vous rappelez
donc quand Donald Trump était président

193
00:12:43,400 --> 00:12:48,160
des États-Unis, il a décidé de
déporter tous les immigrés qui

194
00:12:48,360 --> 00:12:50,230
arrivaient de manière illégale
aux États-Unis.

195
00:12:50,880 --> 00:12:52,900
Donc je ne sais pas si vous vous
rappelez, on a vu des scènes

196
00:12:53,110 --> 00:12:55,960
déchirantes, des mères de famille
qui étaient séparées de leurs enfants,

197
00:12:56,920 --> 00:12:59,710
des enfants en bas âge,
des nourrissons qui étaient placés

198
00:13:00,460 --> 00:13:01,810
dans des centres de rétention.

199
00:13:02,440 --> 00:13:05,950
Donc en fait, cette communication
de cette compagnie aérienne "Adios

200
00:13:06,150 --> 00:13:12,430
amigos" avec le mot Departure,
a convergé avec deux actualités

201
00:13:12,760 --> 00:13:17,020
en parallèle, le match de foot
et le contexte des déportations

202
00:13:17,590 --> 00:13:19,510
d'immigrants illégaux aux États-Unis ?

203
00:13:20,050 --> 00:13:23,260
Eh bien en fait, ça a été très
mal pris et notamment,

204
00:13:23,460 --> 00:13:25,960
il y a eu un acteur mexicain,
je ne sais pas, vous le connaissez

205
00:13:26,160 --> 00:13:30,850
peut-être Gael Garcia Bernal,
qui a répondu à ce tweet de la

206
00:13:31,050 --> 00:13:33,580
compagnie aérienne :
"Je ne vais plus jamais voyager

207
00:13:33,780 --> 00:13:34,570
dans votre compagnie.

208
00:13:34,770 --> 00:13:37,840
Ce n'est pas possible de faire
une actualité, de faire une

209
00:13:38,040 --> 00:13:42,310
communication comme cela." Donc
le newsjacking doit être utilisé

210
00:13:42,510 --> 00:13:45,370
à bon escient parce que d'une autre
manière, simplement,

211
00:13:46,690 --> 00:13:51,280
il peut donner lieu à du bad buzz,
donc avoir l'effet inverse de celui

212
00:13:51,480 --> 00:13:53,980
qui est recherché ou de celui qui
est escompté.

213
00:13:54,820 --> 00:14:01,270
Alors un dernier exemple pour évoquer
le fait que l'intertextualité peut

214
00:14:01,470 --> 00:14:02,820
donner lieu à des détournements.

215
00:14:03,020 --> 00:14:05,500
Vous voyez, en fait,
l'intertextualité agit énormément

216
00:14:05,700 --> 00:14:06,460
par détournement.

217
00:14:06,910 --> 00:14:10,120
Sauf que, en communication politique,
et on l'a vu tout à l'heure avec

218
00:14:10,320 --> 00:14:14,830
Jean-François Copé, en communication
politique, il faut avoir conscience

219
00:14:15,030 --> 00:14:20,260
du fait que la communication est
avant tout un exercice d'anticipation.

220
00:14:20,830 --> 00:14:24,160
Donc je vais prendre un exemple
et je m'arrêterai là pour cette vidéo,

221
00:14:24,610 --> 00:14:29,270
c'est l'affiche de campagne de
François Fillon pour les

222
00:14:29,470 --> 00:14:32,860
présidentielles donc il y a six ans.

223
00:14:34,300 --> 00:14:40,690
Donc rappelez-vous, François Fillon
qui était le candidat désigné par

224
00:14:40,890 --> 00:14:44,410
Les Républicains donc l'ancien
UMP qui a changé de nom à la suite

225
00:14:45,130 --> 00:14:50,200
de l'affaire Bygmalion,
et François Fillon qui était le

226
00:14:50,400 --> 00:14:51,910
principal rival d'Emmanuel Macron ?

227
00:14:52,750 --> 00:14:58,270
Et donc l'affiche de campagne de
François Fillon, François Fillon qui,

228
00:14:59,200 --> 00:15:02,830
enfin les médias l'appelaient Monsieur
Propre, vous voyez, parce qu'à

229
00:15:03,730 --> 00:15:07,450
chaque fois, il revendiquait vraiment
une éthique de la politique extrêmement

230
00:15:07,650 --> 00:15:08,410
forte.

231
00:15:08,610 --> 00:15:13,060
Il a revendiqué vraiment une droiture,
une carrure, un sens de l'éthique,

232
00:15:13,260 --> 00:15:14,020
un sens du commun.

233
00:15:14,220 --> 00:15:16,060
Eh bien en fait, on s'est rendu
compte que lui aussi,

234
00:15:16,330 --> 00:15:20,350
il traînait des casseroles et ça
a donné lieu, l'une de ses casseroles

235
00:15:20,550 --> 00:15:24,130
révélée par le Canard Enchaîné
a donné lieu en 2017 à ce qu'on

236
00:15:24,330 --> 00:15:25,360
appelle le PenelopeGate,
d'accord ?

237
00:15:26,710 --> 00:15:28,300
Donc qu'est-ce que c'est que le
PenelopeGate ?

238
00:15:28,750 --> 00:15:33,550
C'est le soupçon d'emploi fictif
pendant 20 ans de la femme,

239
00:15:34,540 --> 00:15:37,030
Penelope Fillon, en tant qu'attachée
parlementaire.

240
00:15:37,750 --> 00:15:43,030
Donc là, François Fillon,
Penelope Fillon ont été jugés et

241
00:15:43,230 --> 00:15:47,210
condamnés en 2022, donc cette année
mais ils se sont pourvus en cassation.

242
00:15:47,410 --> 00:15:48,170
Pourquoi ?

243
00:15:48,370 --> 00:15:52,840
Parce que le tribunal n'a pas trouvé
la moindre trace matérielle de

244
00:15:53,040 --> 00:15:56,530
travail de Penelope Fillon,
pas la moindre trace de mail,

245
00:15:57,190 --> 00:16:00,850
pas le moindre envoi,
pas le moindre coup de téléphone.

246
00:16:01,060 --> 00:16:04,930
Donc comment un attaché parlementaire
peut-il travailler pendant 20 ans

247
00:16:05,230 --> 00:16:06,550
sans laisser de traces matérielles ?

248
00:16:07,150 --> 00:16:09,930
Pas un seul mail rédigé,
pas un envoi de lettre,

249
00:16:10,750 --> 00:16:12,370
pas un appel téléphonique,
etc.

250
00:16:13,480 --> 00:16:17,230
Donc là, si vous cherchez sur Internet,
vous allez trouver l'affiche de

251
00:16:17,430 --> 00:16:20,740
campagne de François Fillon pour
l'époque pour la présidentielle.

252
00:16:21,280 --> 00:16:26,320
Et il a trouvé un slogan,
un slogan qui représentait son ethos,

253
00:16:26,520 --> 00:16:27,310
l'image qu'il voulait donner.

254
00:16:27,510 --> 00:16:30,310
Ce slogan, c'était "Une volonté
pour la France".

255
00:16:30,510 --> 00:16:34,150
Donc il se posait vraiment comme
quelqu'un de droit, de volontaire,

256
00:16:34,930 --> 00:16:40,900
quelqu'un qui tournait un petit
peu la page de François Hollande

257
00:16:41,100 --> 00:16:46,060
pour qui on l'a prénommé Flamby,
on s'est plaint de son côté mou,

258
00:16:46,260 --> 00:16:47,020
etc.

259
00:16:47,220 --> 00:16:49,540
Donc là, c'était vraiment la force,
"Une volonté pour la France".

260
00:16:50,830 --> 00:16:53,890
Eh bien en fait, ce slogan,
"Une volonté pour la France",

261
00:16:54,490 --> 00:16:57,340
cette affiche, elle a été collée
partout dans l'espace public.

262
00:16:57,790 --> 00:17:00,880
Et qui dit espace public,
dit détournement, dit appropriation

263
00:17:01,080 --> 00:17:01,840
des messages.

264
00:17:02,040 --> 00:17:06,520
Et donc ce qui est, on va dire,
les communicants qui ont donné

265
00:17:06,720 --> 00:17:10,750
le feu vert pour mettre en place,
pour faire circuler ce slogan,

266
00:17:10,950 --> 00:17:14,770
n'ont pas anticipé les détournements
dont il pouvait faire l'affaire.

267
00:17:15,340 --> 00:17:19,990
Donc une volonté pour la France,
on a tout simplement effacé au

268
00:17:20,190 --> 00:17:25,330
feutre noir la fin du mot volonté
et ça devenait "Un vol pour la France".

269
00:17:25,780 --> 00:17:28,930
Donc là, il suffisait d'effacer
des lettres et ça devenait "Un

270
00:17:29,130 --> 00:17:29,890
vol pour la France".

271
00:17:30,400 --> 00:17:32,050
Donc là, vous voyez,
c'est un intertexte,

272
00:17:32,250 --> 00:17:33,010
mais par effacement.

273
00:17:33,580 --> 00:17:36,790
Donc le texte d'origine,
c'est le slogan d'origine de l'affiche

274
00:17:36,990 --> 00:17:40,480
de campagne de François Fillon,
ça, c'est le texte, et l'intertexte,

275
00:17:40,680 --> 00:17:43,930
c'est le détournement qu'on en
a fait par la suite donc juste

276
00:17:44,130 --> 00:17:46,930
en effaçant des lettres au feutre.

277
00:17:47,130 --> 00:17:51,700
Ça donnait "Un vol pour la France"
donc en écho avec le Penelopegate,

278
00:17:52,150 --> 00:17:54,850
avec le scandale de l'emploi fictif
de sa femme.

279
00:17:55,420 --> 00:17:57,190
Il y a eu d'autres types de
détournements.

280
00:17:57,390 --> 00:18:04,060
Par exemple, il suffisait de modifier,
pareil, au feutre, et ça devenait

281
00:18:04,260 --> 00:18:05,710
"Une honte pour la France".

282
00:18:06,160 --> 00:18:09,400
Donc par effacement et par
transposition des lettres,

283
00:18:09,850 --> 00:18:14,710
donc "onté" de volonté,
il suffisait en fait d'effacer

284
00:18:14,910 --> 00:18:18,010
la partie haute de la lettre O
pour que ça devienne un U,

285
00:18:18,210 --> 00:18:20,680
et ça devenait "Une honte pour
la France".

286
00:18:21,280 --> 00:18:25,960
Donc la communication est véritablement
une activité d'anticipation et

287
00:18:26,160 --> 00:18:29,200
il est nécessaire donc ce type
d'exemple nous rappelle qu'il est

288
00:18:29,400 --> 00:18:32,980
nécessaire de réfléchir aux messages
afin d'éviter les détournements

289
00:18:33,400 --> 00:18:38,890
qui portent préjudice à,
on va dire, à l'instance d'énonciation,

290
00:18:39,090 --> 00:18:41,260
en l'occurrence, c'était Jean-François
Copé, mais ça peut être d'autres.

291
00:18:41,890 --> 00:18:45,790
Donc on va poursuivre ces réflexions
sur l'intertextualité,

292
00:18:45,990 --> 00:18:47,230
sur le texte, sur l'image.

293
00:18:47,620 --> 00:18:51,520
Et donc pour la prochaine séance,
nous allons travailler sur

294
00:18:52,450 --> 00:18:56,890
véritablement le titre,
en fait, de ce cours Sémiologie

295
00:18:57,430 --> 00:19:00,850
et Sémiotique de l'écrit et de
l'image pour commencer un petit

296
00:19:01,050 --> 00:19:06,070
peu à voir comment le texte,
l'écrit et l'image sont très

297
00:19:06,270 --> 00:19:07,030
profondément liés.

298
00:19:07,330 --> 00:19:11,800
Et donc nous allons prendre un exemple,
notamment les pictogrammes,

299
00:19:12,310 --> 00:19:16,720
l'art pariétal, donc l'art
préhistorique et l'écriture cunéiforme.

300
00:19:17,230 --> 00:19:19,930
Donc merci beaucoup de votre attention
et à la prochaine fois.